獵豹汽車品牌整合設計書(ppt 72頁)

獵豹汽車品牌整合設計書目錄：
第一部分:獵豹汽車未來五年品牌戰略目標
第二部分:第一品牌的要素
第三部分:獵豹汽車品牌現狀
第四部分:品牌建設策略
第五部分:獵豹汽車的品牌延伸
第六部分:獵豹汽車的品牌維護

獵豹汽車品牌整合設計書內容提要：
產品同質化時代已經來臨。在這一時代，產品本身的差異已經很小，決定消費者喜好和取舍的也許不是產品本身，而是產品本身以外的附加值，品牌就是其中十分重要的一部分。
企業品牌的構造不僅僅是單一的市場運作能力的提升，而是企業綜合競爭能力的提升與核心競爭能力的打造,所以打造企業一流綜合素質就顯得十分重要。
獵豹汽車作為汽車家族的新貴，在中國汽車市場群雄並起、越野車市場競爭日趨激烈的形勢下製定和實施五年品牌戰略規劃，非常必要、非常及時。
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王者風範，越野越舒服：
1、文字遊戲的噱頭，不利於理解與傳播；
2、品牌內涵不深，功能利益與情感利益失去應有之聯係；
3、在品牌推廣中不利於延展；
4、對目標客戶的心理進行了描述，但是王者的高貴氣質與越野車的非凡個性是不相符合的。
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獵豹汽車企業素質現狀：
在未能得到長豐集團作出項目最終授權之前，我們目前僅就外部了解的局部信息進行了初步分析、評估，得出：
1、企業整體戰略目標體係不明確，沒有突出體現企業核心優勢以實現和競爭對手的差異化競爭。
2、在企業運營體係中營銷、生產、財務、研發、18新利真人网 等相關子係統平台沒有得到有機的整合，難以使企業的資源得到充分的發揮。

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