大連企業品牌國際化的戰略研究(doc 8頁)

大連企業品牌國際化的戰略研究目錄：
一、國內外企業品牌發展現狀
二、大連市企業品牌發展現狀
三、大連企業品牌國際化的重大意義

大連企業品牌國際化的戰略研究內容提要：
大連的加工製造業在國內和國際各個領域都享有較高的知名度，但大連企業的品牌在國際上的被認知程度，無論是與國際企業相比還是與國內企業相比，都有一定的距離。大連的企業如果想立足世界，必須實施品牌國際化戰略。
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實施企業品牌國際化戰略是結構調整的需要：
振興老工業基地，對原有的結構進行調整是關鍵。國際化品牌產品通過對資金、人力、物資的吸納和對行業及相關行業的帶動，壯大支柱產業、優勢產業，確立新的經濟增長點，可加快產業結構、產品結構調整的步伐。
實施企業品牌國際化戰略是承接國際加工業轉移的需要
實施企業品牌國際化戰略，可提升企業綜合能力，不僅能承接勞動密集型的轉移，而且能承接資本技術密集型的轉移，成為世界的加工業基地。大連是最適宜人類居住之地，又是一個港口城市，再加上良好的工業基礎，將成為世界加工廠的良好選擇地。
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品牌國際化戰略：
品牌具有強烈的文化特征，這種文化特征怎樣才能完整地傳達給國外的消費者？能否讓當地的消費者接受？能否與當地的文化相容？在何種情況下要作適當的調整？品牌的國際化是一個十分重要、也是具有相當難度的問題。一般來說，食品之類的產品具有較強的文化影響，電腦、工業品等產品其文化影響比消費品要小得多。然而在具體的操作中也有一定的區別。需要企業花大力氣理解不同國家或地區的不同文化，花大力氣去研究不同社會習俗以及營銷方式，需要對不同的消費者不同的反應做出及時的調整。

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