媒體的品牌管理戰略研究綜述(doc 21頁)

媒體的品牌管理戰略研究綜述目錄：
1. 前言
2. 品牌概述
3. 媒體品牌概述

媒體的品牌管理戰略研究綜述內容提要：
中國正在告別“媒體無戰略”的年代。媒體戰略管理的新潮已經來臨。媒體戰略管理不同於媒體經營管理和媒體職能管理，它是媒體管理中最高層次的管理，關係到報社、雜誌社、出版社、電台、電視台、電影公司、網絡公司等媒體組織的興衰成敗，在整個媒體管理體係中起著極為重要的作用。總體上講，媒體品牌的經營與其他產品的品牌經營要求一致，如獨特的品牌定位，鮮明的品牌個性，有效的品牌推廣等
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“品牌”是一個經濟學名詞，是企業產品經營的一個概念。它是指某種產品與服務的名稱及其標識，用以同競爭對手的產品或服務相區別。是在整合先進生產力要素、經濟要素條件下，以無形資產為主要經營對象、以文化為存在方式、以物質為載體、具備並實行某種標準與規範，以達到一定目的為原則，並據此設定自身的運動軌跡，因而帶有顯著個性化傾向的、具備優勢存在基礎的相關事物，它是由精神、物質、行為有機融合的統一體
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關係說：在一些品牌專家眼中，品牌的核心是品牌關係。奧美廣告公司把品牌定義為：消費者與產品間的關係……消費者才是品牌的最後擁有者，品牌是消費者經驗的總和[4]。美國的湯姆?鄧肯和桑德拉?莫利亞蒂明確指出：“在很多公司眼中，看到的品牌隻是印在產品包裝上的名稱和商標，他們忽略了以下真象:真正的品牌其實是存在於關係利益人的內心和想法中

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