統一100品牌的重新定位與策略講義(ppt 33頁)

統一100品牌的重新定位與策略講義目錄：
一、統一100銷量狀況
二、統一100與麵霸120狀況對比
三、重新定位的品牌核心
四、新的行銷策略

統一100品牌的重新定位與策略講義內容提要：
曾經的統一100品牌層麵：
定位：價格雖高，隻因追求最好，力爭滿足最挑剔消費者的方便麵產品。
形象：穩重、堅持、進取的好男人，一切力求盡善盡美，凡事要求最好！
核心價值：滿意（大大豐富、大大滿足）
……

現在的統一100品牌層麵：
定位：不曾改變，但差異何在？支持點又在哪？
形象：
其實挺模糊的
形象老化是大家一致的意見
核心價值： 在產品的差異化逐漸喪失後，“滿意”就變得越來越抽象。
……

品牌重新定位：
即時可行的方向：滿足你的肚子滿意你的心
------此方向相對來講不具備獨特性，但可沿用以前的概念，所花成本將會較少
遠景方向：總是帶給你最新的
------此方向非常具有朝氣和活力，帶給消費者清新的感覺，但在成本上會較大，不過可以通過不同時期不同手法來加以不斷的累積
所以權衡下來，我們應該圍繞遠景的主軸來安排我們的策略，一步一步讓消費者認識到統一100的朝氣與活力。

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