肝腎滋品牌傳播設計方案(ppt 48頁)

肝腎滋品牌傳播設計方案目錄：
一、補腎產品的首選品牌
二、肝腎滋的機會在哪裏？
三、整合傳播策略

肝腎滋品牌傳播設計方案內容提要：
人們對肝的認識：
大部分還停留在肝病，如各種肝炎。相對來說，人們對肝的保養認識還不夠，至少不急迫。
人們對腎的認識：
比較深，對腎虛、腎虧方麵的知識，經過長期以來的市場教育已有較好的認知，且需求巨大，市場上的眾多補腎產品即可看出。
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我們的競爭對手說了些什麼
家庭幸福，健康維係
正確補腎，越活越年輕
禦蓯蓉作為一個老品牌的補腎品，經曆了多個階段，浮沉不定。從最初教育消費者“避不是辦法”等到“正確補腎”，其實也表現了腎藥在對消費者述求上的轉換過程。
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上市策略：
轟動上市：高空媒體密集傳播“補腎之道，肝腎雙補”和高品質生活，製造新聞話題。
饑餓療法：限地點，閑數量出售，形成急迫心理。
營造氣氛：通過每個環節的細微接觸點烘托高品質形象，形成 向往和良好口碑。
穩定上升：先樹品牌，造成強烈心理需求，再求量。

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