品牌原理相關知識(doc 7頁)

品牌原理相關知識目錄：
一、品牌
二、品牌下的新利体育取现 、品牌下的產品與市場下的產品不一樣
三、品牌構成元素
四、品牌計劃

品牌原理相關知識內容提要：
在品牌競爭的時代，新利体育取现 的意義是否又發生了變化呢？在我們每天談論的新利体育取现 的同時，品牌的概念開始不斷地成為談論的焦點。人們開始認為新利体育取现 開始向品牌營銷過渡，而另一種觀點認為品牌時代已經結束了，這又使一些品牌感到無所適從。本文的觀點認為品牌競爭時代在中國剛剛開始，對於外來品牌進入中國，人們研究的是除了創造商業的利潤之外，還要使她的“品牌”完整地進入新市場，而不使所謂“品牌資產”流失。
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品牌的一般看法。
到目前為止，有關品牌的精采論述層出不窮，其中許多已被人們廣泛接受，如“產品是工廠生產的，品牌是人們購買”，品牌在消費者的腦海。這就說明關於對品牌的認識應該是有一些普遍真理，是放之四海而皆準的，基本討論的是如何建立一個品牌，品牌如何做為管理手段去影響營銷品牌，是由何種因素構成的；品牌管理和營銷管理的區別；品牌廣告在營銷中的作用。
在國內的一些國際廣告公司累積了豐富的品牌經驗，有一整套完整的品牌管理手段和先進思想，我們應洋為中用，采取拿來主義，先模訪、再結合實際，形成具有本土特色的品牌理念，本書是拋磚引玉的作用。本文提供了一種品牌營銷思路和思考方法，相信對品牌建立和運行及管理有所啟發。
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在當今物質極大豐富的世界裏，品牌的意義更遠遠地超過其產品本身。在二十世紀的工業時代，漫長的產品生產周期允許科技創新與產品的真正應用，有一個過渡，並可以保持擁有一個長期的品牌資產。而在知識經濟時代將要來臨的今天（已經來臨），產品革命性的科技創新直接變成了大多數商品價格的籌碼,因為產品的真正優勢可能隻存在幾個月，甚至幾個星期就消失了，這是科技進步所帶來的殘酷市場競爭現實。在這種情況下，品牌的確立和保護更越過產品的營銷本身。所以，史無前例的是，當今的消費者在不同的品牌當中選擇購買某種意義的符號和這種符號所能帶的心理感覺，更甚於產品功能本身的不同和服務的不同

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