金威新品牌純生啤酒營銷建議書(ppt 53頁)

金威新品牌純生啤酒營銷建議書目錄：
一、金威純生500ML瓶裝酒的推廣
1.可運用資源
2.競爭環境
3.機會與威脅
4.定位
5.傳播策略
二、金威分品牌發展所麵對的問題與管理
三、如何運用金威原品牌的價值

金威新品牌純生啤酒營銷建議書內容提要：
金威500ML純生啤酒：
500ML純生啤酒是金威開發純生啤酒類的第一個產品
技術先進
采用低溫膜過濾技術，品質更優良
風味獨特
酒體不經過巴氏殺菌，完全保持了原有的風味
口感新鮮
清純沁心，比普通啤酒更清爽風味獨特
色澤晶瑩
酒色晶瑩剔透，給人以高雅的感覺
……

產品概念
首先，它是一種高品質的純生啤酒
一流的釀酒設備、工藝係統和獨特的保鮮技術
擁有10年的釀造啤酒的生產經驗。金威酒的品牌令人信賴
其次，它是當下時尚風行的新啤酒種類
珠江推出純生啤酒後迅速得到新生一代的歡迎
口味清爽柔和的啤酒較適合南方人的口味
啤酒的新品類增加了飲用的附加值和樂趣
“純生”從人們熟悉的普通啤酒、幹啤、熟啤、黑啤等概念中脫穎而出，增加了求新求異的附加值
“新鮮” 追求回歸大自然、親近大自然，增加了對健康、營養的附加值
“純正”增加了比一般啤酒高檔的附加值
……

整體市場
健康/營養型的啤酒概念是消費者理想中的品牌概念，而純生啤酒順應潮流，大受歡迎，並很快成為一種時尚。
國際品牌的強勢推廣，精美的包裝，高檔的價位，在消費者的心目中形成高檔啤酒的形象，成為高檔酒樓、夜場的主角。是商務交際、宴請親朋好友，顯示身份的標誌。而國產品牌則成為大排擋、中高檔酒樓、家庭的消費品
國產品牌沒有鮮明的品牌個性，推廣方式非常傳統，較多集中在品牌的地方性和產品層麵
夜店消費已成為啤酒消費的重要市場，夜場以外資品牌為主，有眾多品牌的竟爭。

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