雅嘉品牌整合策略研究報告(ppt 51頁)

雅嘉品牌整合策略研究報告目錄：
一、品牌診斷
二、品牌整合的意義
三、如何逐步建立品牌資產
四、雅嘉的品牌建設工程
五、IMC整合行銷企劃

雅嘉品牌整合策略研究報告內容提要：
雅嘉現今麵臨的市場難題：
幾乎不存在對品牌價值的準確定位，品牌核心價值不清晰、缺乏個性、品牌氣質趨於雷同。
在戰略上缺乏定力，雖大量的廣告投入能促進產品銷售，但積累下來，品牌資產、整體價值感與品牌威望並沒有得到提升。
對廣告依賴過高，沒有用品牌核心價值統帥企業的一切營銷活動，導致品牌建設成本極高。
麵對市場競爭壓力與內外環境，輕率地使用一些有短期效果而會傷害品牌核心價值的戰術。
……

雅嘉的品牌目標：
“雅嘉”是一個頂級的、了解並關心顧客利益和需求、可接近的品牌。
它通過在同級別中最優質的產品和創立真正天然的擁有體驗，立誌於領導化妝品市場。
雅嘉集團要成為第一個真正貫徹和實現“天然護膚”理念的化妝品企業，為中國消費者帶來最天然感受。
……

雅嘉的品牌寫真：
“雅嘉的承諾是還給我天然的天性 - 給我的皮膚，也給我自己。”
一個讓我能保持最佳的個人承諾。
當我的臉因清洗而幹燥時，它承諾給我補充滋養。
當本應屬於我的柔軟肌膚片刻不見時，它承諾找還給我。
當我有時不得不暫時遺忘時，它承諾會提醒我。
當我的皮膚需要保護和營養時，它承諾給我重新滋潤。
它是一個簡單而無私的承諾，喚起我對天然的渴求。

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