某廣告項目整合推廣構想分析報告(ppt 52頁)

某廣告項目整合推廣構想分析報告目錄：
一、戰略背景
二、消費群淺析
三、傳播策略
四、項目推廣市場占位
五、整合項目優勢
六、賣點文脈組織
七、文案風格

某廣告項目整合推廣構想分析報告內容提要：
鴻榮源地產的品牌戰略：
在弘雅花園、禦景台的成功開發中，鴻榮源地產已經在社會上擁有了一定的知名度。
鴻榮源地產的香蜜湖項目總建築麵積近20萬平方米，是整個環香蜜湖板塊原生狀態最好的一塊土地，地價也是深圳的顛峰，此項目的大規模開發，在深圳勢必引起業內業外的廣泛關注和形成極大的社會影響力，這正是鴻榮源地產品牌資源整合的大好時機。
……

我們的消費者是這樣一群人:
他們是這個城市和這個社會裏的成功者，他們正在過著也正在追求著高品質的生活
他們已經不很年輕，已經有了一定的經濟和社會地位，他們是成熟的
有一些詞常常被用在他們身上，並由此產生人們對他們的景仰： 望族、名流、新貴、豪族……等等
……

形象戰：
1. 產品、銷售甚至環境的硬件上的比拚是硬比，而且容易被超越、被複製。
2. 可以經久不衰的，難以遺忘的是形象的塑造，本項目形象必須大氣、洋氣、尊貴感且有濃鬱水岸文化氣息。廣告宣傳應該注意對塑造形象的堅持與延續。

..............................