香雪抗病毒口服液品牌策略規劃書(ppt 50頁)

香雪抗病毒口服液品牌策略規劃書目錄：
一、市場背景
二、市場競爭範疇及主要競爭對手
三、主體市場主要品牌狀況
四、消費者選擇感冒藥的考慮因素
五、產品SWOT分析
六、營銷建議
七、香雪品牌的核心概念
八、品牌傳播策略
九、品牌傳播口號
十、產品整合傳播策略
十一、媒介執行

香雪抗病毒口服液品牌策略規劃書內容提要：
市場競爭範疇及主要競爭對手
廣義範疇：由於香雪抗病毒口服液本身屬於抗感冒類藥品，因此廣義上講，香雪抗病毒口服液的市場競爭範疇應該是涵蓋了所有治療感冒的藥品市場；
狹義範疇：從產品本身不同的特點細分，抗病毒口服液的市場競爭範疇可分為以下幾種界定：
A從功能上分，抗病毒口服液定位對感冒初期的治療和防預上，從這個意義上，它的競爭對手將包括如“速效傷風膠囊”數目眾多的中西藥同類產品；
B從藥性上分，抗病毒口服液屬於純中藥製劑的搞感冒藥，在這個意義上，它的競爭對手將包括如“穿心蓮”在內的眾多同類產品；
C從劑型上分，抗病毒口服液屬於“口服液”製劑，從這個方麵細分，它的競爭對手將主要是以“雙黃連口服液”、“清開靈口服液”等從多產品
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優勢：
香地雪抗病毒口服液在主要依存市場如廣東、湖南等地區使用曆史較久，市場滲透較深入，有利於進一步向周邊市場滲授；
產品針對感冒早期症狀有顯著療效，能有效地從根本上縮短感冒病程，產品的這一有效性，有利於整體品牌運作和消費者對產品忠誠度的培育；
純中藥製劑，使消費者對產品的安全性有一定的認同；
企業中高層市場觸覺敏銳，大市場經營意識較強，有利於經營決策的及時性和科學性；
主體市場較良性的市場運作及良好的盈利狀態為全國市場的進一步拓展提供了一定的資金保障；
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營銷建議
行銷上：
A進一步做細主體依存市場（如廣東、湖南等）進一步提高產品知名度和接受度，利用品牌現有的良好口碑，進一步擴大市場份額，培育品牌忠誠度；
B對二類市場如西安、北京、武漢等地，在努力提升品牌知名度，建立產品概念的同時，加大力度做好市場拓展的基礎性工作，如進一步加強通路建設等；
C針對三類市場如鄭州、蘭州、哈爾濱、齊齊哈爾等地，行銷的重點應放在醫院等專業通路的拓展和OTC市場鋪貨率的提高上；
傳播上：
B加強產品功能性定位輸出，確立產品差異競爭要素；
C進一步提高產品知名度，並在此基礎上建立香雪與抗病毒口服液之間的互動關係。

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