奧美在品牌管理上的價值分析報告(ppt 29頁)

奧美在品牌管理上的價值分析報告目錄：
第一部分：什麼是品牌
第二部分：品牌管家

奧美在品牌管理上的價值分析報告內容提要：
品牌是一種錯綜複雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、廣告等的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的體驗而有所界定。奧格威，1955年
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品牌檢驗
是一種特別設計的驗定方式，目的是去尋找及定義品牌與消費者之間的關係。
其創新之處是在於可以收集到有形及無形的信息
它是特別設計去獲得洞察力
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如何運用品牌寫真：
得到品牌寫真隻是品牌管理的開始，運用品牌寫真才是品牌管家的核心
發展/評估行銷傳播活動的基準
有助於品牌的長期思考
有助於掌握傳播活動的一致性
有助於本品牌產品整合或延伸的規劃。

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