怎樣擬定品牌策略分析報告(ppt 21頁)

怎樣擬定品牌策略分析報告目錄：
一、什麼是品牌印象
二、我的品牌在消費者心中要累積什麼樣的印象
三、品牌定位的要素
四、定位的焦點
五、如何找出品牌定位

怎樣擬定品牌策略分析報告內容提要：
品牌定位的要素：
品牌定位是品牌希望：長久以後，在消費者心理所累積出來的印象，因此很多時候，品牌定位並不等於廣告的切入點，但是切入點一定跟品牌定位有關聯，因為每次的切入點都是要去塑造品牌的定位，形成消費者對品牌的印象，進而累積成品牌資產
為我們的品牌找到未來,不隻是著眼於竟爭對手來做策略定位而已, 必須同時要在品牌定位與其使用者之間, 發展出一個強而有力的聯結關係,而且要考慮這個定位要能涵蓋後續的商品
……

定位的焦點：
為什麼消費者覺得我的品牌有吸引力?
我能提供的是不是消費者想要的？
我的品牌個性是什麼
應該是消費者感覺會與我的品牌有關聯的特質而非目標對象的個性
我的品牌向誰訴求
我的商品要賣給誰
為什麼我的品牌不一樣
與競爭品的不同在哪裏，我的優勢在哪裏　　
我的品牌有沒有限製我後續的產品線？
……

市場分析：
最重要的是看市場上有沒有變化？我的商品有沒有空間？
我的商品該擺在哪個位置？
在有空間的市場範疇中，我的競爭者會是誰？
這些競爭者提供給消費者的商品利益是什麼？
我是要去與競爭者搶奪市場，還是提供不同的商品利益點以吸引新的消費者？

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