品牌策略思考白皮書概述(ppt 27頁)

品牌策略思考白皮書概述目錄：
一、藍圖Blue print
二、品牌檢測The Brand Audit
三、品牌遠景摘要Brand Vision Summary
四、整體品牌摘要Overall Brand summary
五、品牌策略摘要Brand Strategy Summary
六、目標消費群摘要Target Consumer Summary
七、媒介簡報Media Brief Summary
八、廣告創意簡報Advertising Brief Summary

品牌策略思考白皮書概述內容提要：
不隻是實際的特定功用，品牌在我們生活中發揮更多的效果……
除了實際功效，這個品牌為你還作了什麼別的品牌所無法達成的事？
——它有何獨特貢獻？
——對使用本產品類別，它帶給你何種特殊的眼界或看法？
你自己行為的哪一個層麵或思考事情的方法，強化了這個品牌為你所做的一切？
……

品牌消費者生命中的角色
在實際的功能之外，還有什麼是本品牌能做，
而其他品牌不能的？
特殊的貢獻？
不同的眼界？
你自己行為的哪些部分，增強了此品牌能為你做的事？
……

類別風險
這群消費者在選擇此類品牌時的風險認知如何？
功能性風險（它會不會期望中一樣好用？）
社會性風險（若我選了這個品牌，別人會怎麼想我？）
自我形象風險（我選了這個牌子，我自己的感覺是什麼？）
目標消費者要解決的問題
我們可滿足的主要欲求
競爭範疇
從消費者觀點，可滿足同樣需求的品牌有哪些？

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