惠泉啤酒品牌思維研討會(ppt 29頁)

惠泉啤酒品牌思維研討會目錄：
一、品牌是什麼?
二、消費者如何消費者品牌？
三、另一個思考

惠泉啤酒品牌思維研討會內容提要：
消費者如何消費者品牌？
消費者消費產品是獲得產品使用價值的過程
消費者消費品牌是獲得一種精神滿足，或者說得到了一個被理解的過程。
……

雪津在品牌上似乎更迎合了消費者目前的新需求（需要變化、突破單一），重要的是它開始注重與消費者的關係。
但是，真情就是喝啤酒的最大感受嗎？
是迎合了消費者的暫時趨勢還是長久欲求？
……

如果消費者洞察的結果是惠泉的品牌形象，需要新元素，需要新觀念，需要新麵貌，需要迎合年輕消費者。
惠泉是否就需要完全改變自己原有的特征，來達到這個效果呢？
往往結果是這樣的，新觀念被雪津繼續占領，原熟悉消費者開始不認識惠泉。

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