解析品牌個性塑造研究報告(ppt 16頁)

解析品牌個性塑造研究報告目錄：
一、何為品牌個性
二、影響品牌個性的因素
三、品牌個性塑造的基本要點
四．品牌個性的表現方式

解析品牌個性塑造研究報告內容提要：
產品品牌與人一樣，必須具備獨特、明確的個性，才能令人印象深刻，在眾多競爭者中脫穎而出。品牌是由諸多要素組合而成的，消費者最初隻能認識到品牌的名稱、標識、口號等視覺效果的東西，當品牌進入成熟期後，產品和品牌理念都已經比較穩定，消費群體也相對穩定，這時品牌就跟一個人從不成熟進入成熟一樣，具有了自己的獨特氣質和特點，也就是品牌的個性。所以，品牌個性就是品牌的獨特氣質和特點，是品牌的人性化表現。 品牌具有了個性，也就是自己成熟的表現，同時也會吸引那些“氣味相投”的消費者，形成認同自己個性的消費群體，並形成忠誠度。比如年輕人都喜歡喝可口可樂，因為它代表著活力、企業管理，跟自己的個性比較符合；成功的商業人士都喜歡坐奔馳車，因為它代表著大氣、穩重、高檔、高品位。
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影響品牌個性的因素：
品牌個性的塑造，猶如胚胎移植一樣，是一個高度精細的創意傳播過程，必須整體把握綜合運作影響品牌的各種因素，使之加強消費者對品牌個性的認知。這些因素基本上可以分為兩類：與產品相關的因素和與產品不相關的因素。
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使用者形象
使用者形象可以以典型使用者（會使用這一品牌的人）或是理想化的使用者（如同廣告中所描述的）為基礎的。在中國市場上，虎牌啤酒通過理想中的使用者而塑造其個性。它以“新人類，新感覺”的訴求，表征著虎牌啤酒的目標消費者——新一代的中國青年的生活形態和價值觀。他們有良好的教育水平，對工作熱誠，對生命有理想；為求成功，勇於挑戰自我，不斷往上攀登，充滿拚搏精神。

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