超越競爭的品牌價值講義(ppt 28頁)

超越競爭的品牌價值講義目錄：
一、品牌就是符號
二、品牌就是企業
三、品牌就是產品
四、品牌就是人
五、品牌圈腦管理架構
六、品牌戰略使命

超越競爭的品牌價值講義內容提要：
由生產驅動建立在使一產品或服務能夠被創造出來的基礎上
建立在競爭基礎上,因為許多人現在提供同樣的商品和服務
建立在以綜合價值為基礎的，我們不再生活在一個簡單價值觀的世界裏
重視產品和生產，推出產品是最重要的工作
重視競爭，我們如何才能做的更好或至少能不落後
重視綜合評判價值的複雜標準並尋求通過創新實現超越競爭
……

做學習型品牌：
智力時代的到來和世界經濟一體化，學習已經成為品牌競爭最主要的任務。比對手學的更多更快是品牌最根本的競爭力，未來能夠贏得競爭力與生存力的品牌，應該是而且也隻能是學習型品牌。
A、善於發現錯誤更善於從錯誤中學習
B、既有保持品牌傳統文化的理念，更有敞開接受時代變革的胸懷
C、充分的信任與不斷的試驗
D、突出競爭鏈條中的核心優勢
……

品牌的戰略：
A、基質層：重點於產品（或服務）和市場等“物”的因素上，創造質量優勢和成本優勢擠占市場。
B、效用層：重點從“物”的方麵轉移到顧客滿意等“效”的因素上，為顧客提供個性化、多樣化、特殊化的服務。隻有走進消費者的心窩腦海，才能贏得發展的空間，構築站穩市場的可能。
C、人性層：重點在與消費者情感的貼近和心靈的溝通，著眼的是人，進行產品的人性化設計和品牌的生命力設計。
D、潛力層：不僅要有卓越品質，滿意的效用和富有人性化的完美形象，還要有具有厚重的文化底蘊。
E、智慧層：“智慧經濟時代”不僅超越“物化”也超越“活化”。

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