陽獅恒威品牌管理方案(ppt 27頁)

陽獅恒威品牌管理方案目錄：
一、品牌建設成功個案（部分）
二、我們對品牌規劃的理解/應用
三、品牌管理的理念
四、我們的工具及方法
五、全心，全力為客戶

陽獅恒威品牌管理方案內容提要：
品牌：
那些關鍵趨勢會影響該品牌所在的市場類係?
哪些是該品牌的主要優勢?
企業品牌或母品牌如何影響該品牌?
該品牌有哪些與眾不同之處（差異性）?
市場份額。
該品牌的趨勢。
當前的市場狀況和競爭形勢?
媒體花費及份額。
品牌的性格，態度，視覺形象（象征）。
當前的分銷係統是什麼?它如何作用於該品牌?
從社會學，人類學，符號學角度來看，該品牌有何內涵，意義和象征?
……

品牌審核方法/內容：
什麼是該產品/服務的特性（屬性）？
客戶的業務屬性（性質）是什麼?機會是什麼？
我們的市場份額是多少 ? 該品牌是處於領先地位還是落後地位，並且其趨勢是 怎樣的?
我們真正與誰競爭?
那些主要趨勢影響該產品類係的未來?
哪些是該品牌的主要積極方麵，包括屬性和優勢?
哪些是我們必須克服的消極方麵?
哪些是主要競爭品牌的積極麵和消極麵 ?
目前，該品牌的性格是什麼 ? 它是否是我們所預期的性格 ?
相關點：商品型號，公司品牌/母品牌如何影響我們對品牌推廣所做的努力 ?
哪些獨到之處（差異性）可以使品牌在未來取得成功，為什麼?
……

消費者
從社會人口統計學和人口滲透比率來看，該品牌消費者的輪廓和特點。
除消費者以外誰會對品牌決定有影響?
消費者如何理解和聯係起來該品牌的表現?
用“ Context Analysis”工具說分析的哪些主要趨勢會影響該品牌？
消費者如何是考和感知該品牌?
該品牌是如何被購買的?購買過程中的不同階段是什麼？

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