金佛山旅遊發展戰略規劃的策劃方案(doc 14頁)

金佛山旅遊發展戰略規劃的策劃方案目錄：
第一部分 市場概述................................... 2
一、市場趨勢....................................... 2
二、市場需求....................................... 2
三、需求結構....................................... 3
第二部分 戰略思路................................... 3
一、金佛山旅遊發展思路............................. 3
二、金佛山旅遊發展目標............................. 4
第三部分 總體定位.................................. 5
一、市場定位....................................... 5
二、形象定位...................................... 7
第四部分 營銷策略.................................. 8
一、營銷目標....................................... 8
二、營銷建議....................................... 8
第五部分 媒體策略................................. 10
一、投放方式...................................... 10
二、傳播方式...................................... 10
第六部分 產品策略................................. 11
一、 旅遊目的地線路設計 ............................ 11
二、旅遊中轉地線路設計.............................. 11
第七部分 價格策略................................. 11
第八部分 渠道策略................................. 12
第九部分 競爭策略................................. 12

金佛山旅遊發展戰略規劃的策劃方案內容提要：
“十一五”期間，我國國內旅遊市場呈現如下發展趨勢：
1、市場容量將繼續擴大，旅遊將逐漸成為居民生活的基本要素之一。
2、國內旅遊的市場需求日趨個性化、差異化和多元化。
3、國內旅遊者的質量意識將不斷提高，消費行為將更趨理性。
4、國內旅遊將向企業品牌化、產品規模化的方向發展。
5、我國將逐步步入“休閑時代”，休閑旅遊將成為國內旅遊發展的熱點和支柱。
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市場趨勢：
1、川渝兩地城鎮居民的旅遊消費呈典型的休閑度假特征
2、金佛山有比較理想的休閑度假區位，滿足打造複合型景區的前體。
3、金佛山的優質生態資源，適宜一定規模的休閑度假項目建設
4、傳統的景點、風景區、度假區等低水平競爭，江河日下
……

跨越發展戰略：
金佛山旅遊發展不能走其他地方旅遊發展的傳統道路（旅遊產品從低層次觀光到高層次觀光，觀光旅遊再升級為休閑旅遊，最後發展到休閑度假旅遊和各種專項旅遊），這是一條追趕型發展道路，永遠跟在後麵走沒有出路。金佛山旅遊可以充分發揮後發優勢，按照國際旅遊流行的趨勢，高舉高打，以高帶低，打造相應的旅遊產品，大力發展休閑旅遊和體驗旅遊，引進最先進的旅遊開發和管理模式，實現金佛山旅遊的跨越式發展

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