益腦膠囊重慶市場媒體策劃方案(doc 26頁)

益腦膠囊重慶市場媒體策劃方案目錄：
一、目標消費人群暨廣告目標人群
二、目標消費人群的媒體接觸特征
三、年度營銷及廣告投放進程
四、“益腦膠囊”媒體組合與媒體排期

益腦膠囊重慶市場媒體策劃方案內容提要：
根據央視收視數據整理分析：重慶市區電視媒體日平均收視率為14.2%，即平均每人每天有近三個半小時的時間在收看電視，比全國平均水平（3小時4分鍾）高出20分鍾。收視的黃金時段在晚間19:00以後，20:30至21:00是收視的高峰值，達67%，也即是說有三分之二的重慶市民在這半小時內都在看電視；中午12:00-13:00的收視明顯高於白天其它時段；日和周末的收視率的差異在晚間不明顯；周末白天的收視率一般比平日高二至四個百分點。
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不同年齡層關注的報紙內容：
國際國內新聞、頭版要聞是最受關注的報紙內容。45-60歲讀者表現出對國內新聞和本地新聞興趣更高。
除了新聞，16-24歲讀者更關注有關體育報道、影視娛樂和服飾美容的內容。
中老年人相對其他年齡層讀者更關注有關法製報道、健康醫療和生活常識的內容。
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終端鋪貨：
本階段是“益腦膠囊”的上市導入期，首先要做好終端的鋪貨工作。目前在重慶市區的藥品終端中，和平藥房和桐君閣大藥房兩大連鎖藥房有500多家，在市民心中有著“放心藥房”的較高美譽度，其藥品銷售的市場份額占整個重慶藥品終端市場的2/3以上。因此“益腦膠囊”的終端鋪貨時，在該時期使和平藥房和桐君閣大藥房兩大係列藥房的鋪貨覆蓋率達到85%以上，使得消費者在接受高空媒體信息的同時，在大部分終端能夠接觸到產品。

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