蘭芝新彩妝上市推廣方案研討(ppt 21頁)

蘭芝新彩妝上市推廣方案研討目錄：
一、開發背景
二、商品概念
三、皮膚與質感匹配係統
四、按不同皮膚類型構成
五、商品目錄
六、重點商品組合

蘭芝新彩妝上市推廣方案研討內容提要：
市場背景：
進入21世紀，中國化妝品進入快速成熟時期，世界著名品牌陸續進入中國開設工廠，特別是日本三大品牌----資生堂、嘉娜寶、高絲全部在中國開設了大型工廠，意圖瓜分中國中等以上收入女性化妝品市場。
近年，韓國化妝品品牌對中國的投入也非常活躍，許多中小品牌都加入了競爭行列，隨著韓國文化在中國的流行，越來越多的人已經接受韓國商品。
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商品結構：
愛茉莉蘭芝包含護膚、彩妝、身體護理及香水雜項。
目前，愛茉莉化妝品中彩妝產品品種總個數占80%強，但銷售總額中彩妝類產品占比低於40%。
為了在下半年度銷售實績提升30%以上，必須將彩妝產品的銷售占比提高到 45~50%，同時帶動其他產品的銷售。
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推廣方式：
全國同步上市，同時展開統一宣傳計劃
聯合當地婦女組織、主要媒體生活及流行時尚欄目共同組織活動，開展大規模的媒體推廣，充分利用當地婦女組織的權威性及主要媒體的影響力
重點城市派遣韓國美容師舉辦流行趨勢發表及彩妝表演
為愛茉莉香妝會會員提供個人形象設計特別活動。

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