品牌傳播的十大創意模式概述(ppt 27頁)

品牌傳播的十大創意模式概述目錄：
第一模式： 擴大痛苦 再施於人
第二模式：價值承諾 循循善誘
第三模式：分類分級 避敵鋒芒
第四模式：樹立新敵 以長搏短
第五模式：刺激“情結” 相愛有加
第六模式：打破禁忌，見怪不怪
第七模式： 消除內疚，達成購買
第八模式：展示個性，顯示身份
第九模式：自然對比 形象深刻
第十模式：明星法則，劇情渲染

品牌傳播的十大創意模式概述內容提要：
第一模式： 擴大痛苦 再施於人
核心原理
人有兩種基本的人格模式，一種是逃避型，另一種是追求型。逃避型者大都拒絕困難，害怕痛苦，而追求型的人正好相反。更多的情況是集兩種特質於一身。人之所以采取行動，對於逃避型的人來說，是因為如果不行動，痛苦將會大於快樂；對於追求型的人來說，則是因為采取行動後，快樂將大於痛苦。消費者之所以購買某種產品，是因為他相信它能夠給他解除某種痛苦。如果我們將這種痛苦戲劇性地誇大化，用於產品的廣告創意策略中，必定能給廣告受眾留下較為深刻的印象，促使其采取購買行動。
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第九模式：自然對比 形象深刻
核心原理
有些品牌的功能看似對消費者無害，如果通過與自然界的某些事物相類比，將問題直觀形象地展示出來，就可出現戲劇性的轉折。
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第十模式：明星法則，劇情渲染
核心原理
製造明星有通行的法則，如果我們將這種法則移植到品牌推廣的傳播創意中，進行戲劇渲染，必能產生巨大吸引力。那麼，明星究竟是如何炮製出來的呢？一般包括：明星、環境、衝突、化解、勝利五步曲。

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