論富迪成都市場行銷企劃案(doc 8頁)

論富迪成都市場行銷企劃案目錄：
一、現狀綜述
二、外埠新興市場之選擇
三、可行性分析
四、策略建議
五、策略目標
六、目標市場預估
七、綜合預估及建議
八、廣告策略及策略重點(建議)
九、訴求重點
十、媒體策略及計劃預算(略)

論富迪成都市場行銷企劃案內容提要：
目前現狀，車間生產能量已經從最初的不成熟、不穩定，而進入了一個較為穩定、成熟的生產秩序。日班產量逐步提高，品質穩定，原料供應到位。隨著九月人秋之後，上海、江蘇、浙江的飲料市場都將由旺季逐步過渡到淡季，市場上許多廠家已經在降價銷售，批發市場更是拋售嚴重，競爭將日趨殘酷。因此，公司在上海、江蘇、浙江的整體市場策略重心轉移的同時，日銷量將會有一個回落。而產量的提高與銷售的不成比例，將會使公司麵臨第一個壓力，即如何消化產品
……

作為西南地區中心城市的成都，是我國著名的、最大的化妝品、食品市場，任何品牌的食品，均可以在成都覓得蹤影。以食品業一句行話來說：打不開四川市場，就不能稱打開中國市場，由此可見四川市場在中國食品市場中所處的地位。而四川市場主體便是成都，其次是周邊的重慶。成都與重慶相距較近，產生連帶作用。而重慶作為全國人口最多的城市，又對整個成都地區市場產生舉足輕重的作用，故打開成都市場必可影響並帶動重慶市場的啟動。如此有效結合，整個西南地區的中心地帶便有立足之地
……

由於盆地的作用，成都市從十月起天氣便已明顯轉涼，濕度增加，故飲料市場的零售業，已經冷落，銷量有限。因此，倘若九月底公司產品能抵達成都，那麼，當年我公司對成都的零售業將基本放棄，而主攻的重點將是其龐大的餐飲市場和秋、冬、春特別紅火的娛樂業市場。
成都市的餐飲業之繁榮，在全國是出名的。目前共有大、中、小飯店二萬餘家，遍布城市大街小巷。而以火鍋排檔為主體的第二職業，又是成都市入夜的一大景觀。圍坐品味四川火鍋，是內地人在成都停留時所必須享受的“節目”。至於成都居民舉家入店吃火鍋也是城市生活的一種特色，而娛樂業更是興旺發達。

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