網絡營銷對傳統品牌管理的衝擊研討(ppt 23頁)

網絡營銷對傳統品牌管理的衝擊研討目錄：
一、網絡強勢品牌的四大要件
二、如何塑造網絡強勢品牌？
三、要e或不要e?
四、成功網站與失敗網站的區別
五、Contextual Marketing
六、WEB在何處創造不同
七、實體公司的優勢
八、實體公司的焦慮
九、一個 360?的品牌有6種資產
十、全方位的品牌管理
十一、..........

網絡營銷對傳統品牌管理的衝擊研討內容提要：
Contextual Marketing
網絡豐富的信息與連結的特性，不斷教育人們有關產品使用的脈絡，也進而擴展所謂的“品牌空間”。消費者容許品牌觸及較寬廣的議題，所謂的信息與教育早已包裹在一起形成新的附加價值。
……

實體公司的優勢：
既有的品牌價值與個性可以延伸至網絡；
品牌在線上與線下的行銷努力，若整合得當可以產生協力作用；
品牌可運用實體通路的曝光機會，快速建立網站知名度；
品牌的媒體關係得以延伸至網絡上；
非直接競爭之產品可以作線上聯盟，必要時在離線亦可合作。
……

全方位的品牌管理：
產品——功能是否足以支持品牌內涵與價值；（研發）
形象——是否夠強，能與消費者產生共鳴；（廣告）
顧客——保持忠實顧客，讓他們持續購買；（關係行銷）
通路——在硬件與服務方麵能否引發杠杆效應（促銷）
視覺——是否清晰、一致、與對手實現差異（CI、包裝）
聲譽——有影響力的背書，為社群所接受（公關）

..............................