怎樣有效利用傳播進行品牌管理講義(ppt 19頁)

怎樣有效利用傳播進行品牌管理講義目錄：
一、品牌傳播的兩種做法
二、品牌傳播管理的困惑
三、唐都關於品牌傳播的基本觀點
四、品牌基因在結構上定義品牌傳播
五、TCL在進入顯示器行業之前
六、品牌基因的確定過程
七、TCL顯示器品牌戰術層麵的運作
八、戰術層麵及執行層麵運作過程
九、品牌基因工程對品牌傳播的管理

怎樣有效利用傳播進行品牌管理講義內容提要：
品牌傳播的兩種做法：
在中國市場，存在著兩種基本的品牌傳播操作方式
以品牌的傳播目標為核心的品牌傳播方式
特性：傳播資源及營銷力量圍繞品牌的承諾進行整合傳播，期望達成目標對象關於品牌價值的認知。
操作方式：強調品牌的形象認知，自上而下的整體性傳播運作
以既定的品牌特征為軸心的品牌傳播方式
特性：圍繞產品定位或消費者定位進行傳播，期望達成一定的市場地位
操作方式：強調定位印象的傳播度，由定位核心延伸傳播應用。
……

TCL在進入顯示器行業之前：
TCL集團通過電腦市場的進入，實現了布局IT消費市場的第一步；
通過HID電視的推出，探求傳統消費電子企業轉型的實際途徑；
通過上述兩個方向對IT行業的實際探求後，TCL集團選擇了“顯示器”這一處於快速增長期的市場，作為TCL品牌IT行業布局的另一個重要棋子；
經過市場進入的準備階段，TCL集團於2001年下半年正式進入顯示器市場，開始了消費市場品牌建立的實質性階段；
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品牌基因工程對品牌傳播的管理：
品牌基因從品牌傳播的結構上對傳播進行管理；
品牌基因通過以品牌基因為基準的模糊控製點，以及動態的市場因素為基準的傳播目標控製點，對品牌傳播進行有效的管控；
品牌基因注重適度的品牌傳播方式，通過消費行為及企業資源兩個控製點確定“適度性”的傳播組合方式。

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