整體品牌策略研究報告(ppt 21頁)

整體品牌策略研究報告目錄：
（一）品牌的起點——資源篇
（二）品牌的構建——定位篇
（三）品牌的經營——分生篇
（四）品牌的推廣——傳播篇
附件產品入市策略

整體品牌策略研究報告內容提要：
可用資源的整合形式：
以雙歧增殖為核心作單一功能訴求，構建以腸道健康為主要特征的保健品牌。
表現形式：某雙歧增殖胡蘿卜汁、某雙歧增殖增殖劑等……
優點：易鎖定目標人群、訴求點集中
缺點：難以同眾多的雙歧增殖類產品產生足夠的差異化、難以解決雙歧增殖類產品普遍存在的“高認知度與低關注度”的問題。
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營銷組合的原則：
產品原則:保持對消費者基本的可感知的價值（功效）；注重經銷商的銷量與利潤預期。
規格原則：方便性：60ml×8（旅行裝、禮品裝）針對旅遊出差者、亞健康上班族、孕婦、運動員、病患、送禮者經濟性：500ml×2（家居裝、實惠裝）針對老年人群、兒童、體弱人群等
渠道與控製原則:除入市初期對試點市場較多采用扁平渠道控製模式並最終向分級經銷商管理加廠家助銷回歸外，均采用分級經銷商管理體係和廠家助銷製。
包裝:充分體現天然、科技、價值
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試點市場選擇策略
1）選擇鄰近地域的二至三個二級（地級）市場為試點市場，對一級城市進行包圍；
2）該類二級城市選取至少應具備以下三項條件之兩者：
城市居民保健品消費意識較強；
城市居民具有一定的保健品消費能力；
城市居民對傳播行為（媒體廣告和終端促銷）的接受度較高。

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