企業卓越品牌如何從名字開始(ppt 25頁)

企業卓越品牌如何從名字開始內容提要：
誰知道，“不識好歹”的盛田居然拒絕了這樁大買賣，堅決要用自己的商標名字。
這就是今天大名鼎鼎的索尼公司。當年東通工為了在將來邁向國際市場，想出了SONY這個商標名字——因為這幾個字母組合起來哪國人都能念得出來、世界通用、而且精簡。
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當時盛田給布洛巴的回複是：“不帶SONY的收音機對我們毫無意義，我們決不仰仗別人的商標。布洛巴現在雖然著名，但在50年前，隻有幾個人知道你們的名字。現在，我們也是在開始叫響SONY的第一步。50年後，我們會讓SONY這個商標和布洛巴一樣著名。”無論是預言還是誓言，在50年後的今天看來，它都已經應驗和實現了。
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這個名字沒有局限於電子或任何其他特定的行業，也與創始者的名字無關，當時被日本的很多公司視為異類。但公司後來的發展說明，SONY這四個字母充分證明了井深和盛田等人的先見之明。如此容易發音和記憶的名字為SONY打開全球市場提供了極大的便利，而其含義也繼承了井深在《公司成立主旨》中所表達的“自由豁達”的精神。

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