商譽概念的曆史發展與商譽評估的思考(doc 11頁)

商譽概念的曆史發展與商譽評估的思考目錄：
1、商譽概念的曆史
2、商譽與技術、商標無形資產
3、商譽與其他無形資產關係
4、商譽概念
5、商譽的評估

商譽概念的曆史發展與商譽評估的思考內容提要：
商譽是企業發生整體產權變動時經常被提到的一種無形資產;同時也是在企業的產品,被假、冒、偽、劣低質品擾亂市場，而損害了企業商譽，進行法律訴訟時，要進行商譽評估,以決定賠償數額。
無論是國內還是國外，商譽也是內含著不明確的無形資產類型。最早，商譽出現在企業會計帳上，僅僅是實際交易的金額與企業帳麵價值的差額。比如，當—個企業被出售或是整體發生兼並等行為時，企業的購買者所提供的金額可能超過標的企業在購買日期實際資產負債表上所記錄的企業淨資產的價值。此時、這一實際金額與帳麵價值的差額就被以商譽的名稱記入新建企業的帳戶了。
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商譽可以用貨幣計量。因為商譽是可以轉讓的．因而其必須是能以貨市計量的。表麵上看，企業與顧客之間的友好關係非常抽象,究竟價值幾何無法衡量，實際卻可以通過那些與業主(企業)關係友好的顧客對企業交易數量的影響，或推銷技巧、精湛的工藝訣竅、優越地理位置對企業交易數量的影響，或企業工人之好感對勞動生產率的影響來間接估價這部分商譽的價值。事實上也正是根據以往經驗，對各種事實進行分析，建立起健全的評價標準，對有關情況進行估價的。轉讓商譽時即以此做為確定商譽價值的重要參考。企業在這些方麵的優勢：如優越的地理位置、優秀的管理人員、高素質的生產工人、龐大的銷售網絡、穩定的財務狀況都會使企業獲得較同行業更高的利潤，即超額利潤
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商譽與商標及其技術資產的劃分不易進行。在一個擁有先進技術的企業中，技術無疑是企業價值的重要因素。與此同時，由於技術的先進性，使利用技術生產的產品也得到消費者的青睞，很可能使產品上所附的商標為人們所熟悉，因而，技術又支撐了企業商標的價值。當然、也可能因為人們對產品的信賴轉化成了對生產企業的信賴。雖然產品商標不一定為人們所知，但客戶還是出於對企業的信任而踴躍購買其產品，使企業擁有了良好的獲利能力而擁有高額的商譽。在現實當中，更複雜的情況也是常常出現的

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