某電器公司品牌傳播策略分析(ppt 103頁)

某電器公司品牌傳播策略分析目錄：
一、我們做了什麼功課
二、A公司電器集團的多品牌戰略模式探討
三、冰箱類別的品牌規劃
1.策略思考和啟示
1.1A公司和B公司的生意從哪裏來？
1.2競爭範疇和競爭優勢
1.3消費者洞察
2.A公司和B公司的傳播策略

某電器公司品牌傳播策略分析內容提要：
A公司的營銷策略：
主要針對海爾，同時防禦合資品牌
以比海爾更低的價格，比海爾技術含量更高的產品切入中高檔市場
建議以自強不息上進求變為核心價值來發展品牌形象
……

B公司的營銷策略：
采用名牌低價策略
運用經銷商進一步滲透市場
產品以實在耐用為導向
建議以可靠親切為核心價值來發展品牌形象
……

A公司潛在消費群描述：
25-45歲，中層管理人、專業人士、生意人等大城市白領，高中以上教育程度，家庭月收入2500元以上
消費觀念新潮，講求生活享受和品味，對新產品感興趣，對新鮮事物反應敏銳
添置家電，比較講究檔次感，要求功能先進，性能全，操作簡便，省時
購買決策較快，男性為主，不太計較價格趨向選擇合資/進口或國產高價名優品牌。

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