試談“暖倍兒”的品牌塑造(doc 6頁)

試談“暖倍兒”的品牌塑造目錄：
1、某年保暖內衣新趨勢
2、質料搭台，功能唱戲
3、穿“暖倍兒”不掉價？
4、渠道暢通，萬事無憂
5、軟硬結合 冬季攻勢
6、外來的和尚會念經?

試談“暖倍兒”的品牌塑造內容提要：
近幾年，品牌消費市場非常熱鬧。隨著國人的品牌意識漸漸強烈，國內企業和財富持有者越來越重視產品的新利体育取现 運作，隻要誰塑造好了自身的品牌，誰就成為了消費者的寵兒。於是乎，各種品牌如雨後春筍般出現在人們的衣食住行當中，服裝行業尤其如此。其中既有大家耳熟能詳的知名品牌
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傳統的軟棉保暖內衣已經同質化，商家已經沒有多少文章可做，而且其利潤也難滿足很多胃口大的企業。看來隻有尋找新的賣點來刺激市場了——功能內衣應運而生。
功能內衣自從誕生的那天起就引起了那麼多的是是非非。例如宣傳上誇大其詞，好像穿上某某牌保暖內衣就象身穿“火龍衣”，例如關於“遠紅外”的爭論，又例如令人哭笑不得的“雨衣內穿”，時下“內衣外穿”的概念又被炒得沸沸揚揚，真是熱鬧非凡！ 其實所謂功能就是保暖內衣基本屬性的延伸，但它又不僅僅是一個延伸那麼簡單，其中包含著商家對於市場消費心理的絕妙把握。符合消費需求，順應了消費者心理的產品，必然走俏。
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每套熱暖內衣動輒二三百的價格總會讓很多消費者猶豫不定，怕花冤枉錢。人們經常會遇到這種現象，在購買了一樣商品後，沒幾天便就降價打折，於是乎後悔不迭。“暖倍兒”的消費心理把握是一絕。“穿暖倍兒不掉價”，這句廣告所帶來的雙重含義值得品味。第一，通過這句承諾讓消費者感到放心，就像買到了硬通貨一樣。第二，這句話又與國人愛麵子的心理打了個擦邊球，似乎“暖倍兒”一上身即平添了許多自信。廣告的效應會直接或間接反映在銷售額上，這句話消費者愛聽，二三百元的價格好像瞬間變得理所應當，“暖倍兒”去年10月的銷售額曾因這句簡單的廣告語迅速飆升，較前期經增長了47％，商家的心裏真是樂開了花

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