某集團品牌建立規劃書(ppt 52頁)

某集團品牌建立規劃書目錄：
一、品牌建立思考
二、品牌寫真
三、品牌傳播策略
四、初步執行建議

某集團品牌建立規劃書內容提要：
產品---現狀：
設計好、建築好、檔次/品質中上
價格合理、交通便利
樓盤包裝工作/廣告有待加強
物業管理/售後服務水平待提高
擁有風格各異、品牌形象不一的樓盤，消費者尚未清晰品牌與樓盤的聯係
……

通路---現狀：
集團消費渠道開辟的較好，通路對品牌認識較高
初步開始利用業主通路建立與品牌關係
眾多銷售場地品牌標識度及統一度待加強
售後服務對品牌有效支持待加強
傳統銷售通路為主，未開辟其他渠道
……

形象---現狀：
已有一定知名度
實在、經營手段成熟
經營手法靈活，富創新、挑戰精神
有一定信譽、說到做到、穩健實在
企業現代氣息不足、國營、老土
消費者對形象認知主要來自樓盤沉澱，且差距較大。

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