某品牌傳播策劃方案分析(ppt 67頁)

某品牌傳播策劃方案分析目錄：
一、現狀分析
二、廣告目標
三、市場分析
四、競爭品牌分析
五、消費者分析及定位
六、產品定位
七、品牌策略
八、傳播策略及渠道整合
九、產品建議
十、廣告預算

某品牌傳播策劃方案分析內容提要：
需求狀況：
小戶型公寓持續熱銷，成為市場的亮點
中高檔公寓的特點不突出，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出
投資購買踴躍，個人投資比重逐漸上升
買房者對公寓的整體素質投以更多關注
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競爭項目分析：
大部分項目廣告以純居住為訴求重點
重點宣傳投資的項目很少
價格、裝修、社區等風格雷同，無明顯差異
社區規模都超過傑座，表現出生活成熟度較高
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消費者定位：
他們的特征
他們在30—45歲之間
受過高等教育，學識廣博，在企業身居要職
注重身份和地位，注重文化、社交、商務圈子的認同
他們時尚、現代，有自己獨特的個性追求，是社會潮流的引領者
他們對生活有自己獨到的理解，繁忙的工作、生活，使他們需要一個自我的個人空間
親近都市生活，喜歡國際化的生活氛圍

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