某生物科技公司統合營銷傳播企劃案分析(ppt 70頁)

某生物科技公司統合營銷傳播企劃案分析目錄：
一、市場研究分析
二、市場狀況分析
三、市場的競爭狀況分析
四、消費人群狀況
五、消費習慣與需求
六、消費行為與趨勢
七、產品態度分析
八、產品評價分析
九、傳播概念的設定
十、整合傳播組合
十一、廣告媒介策略
十二、……

某生物科技公司統合營銷傳播企劃案分析內容提要：
現代企業的競爭正遭受嚴苟考驗，生存或發展，弱小或強大，除客觀條件外，俱在於主要經營者與其合作夥伴之所為、敢為與善為。
為實現企業的整體目標，一個品牌在市場上攻城掠地，需要有足堪英明的戰略構架與精心“謀劃”，還要有多種選擇的戰術方案－－即有著許許多多的“解決問題的方法”。但每一商戰，都不可能全是勝者，為什麼同樣都在製定戰略：卻有人敗，有人則勝，即戰略製定是否得當，戰術選擇是否高明，選擇什麼樣戰略與戰術的組合往往是成敗之關鍵。
……

市場研究分析：
為了準確的進行市場定位、（品牌）產品定位、目標人群定位、更好的把握消費習慣、消費行為與消費趨勢、確定明析並符合嘉惠公司可知、可測、可行的營銷渠道建設、市場傳播方式、市場戰略構架、更有效的進行“晚安”產品的市場執行、完善“晚安”的營銷管理體係，現代嘉惠科技公司與誇克市場研究公司合作，得出以下主要發現與研究成果，作為這次整合營銷傳播戰略的主要參考與作戰依據。
……

市場的競爭狀況分析：
從本次座談的結果可以發現，消費者隻能說出來一些零零散散的治療/改善失眠的產品，而且這類產品市場上還沒有較為固定的幾個主導產品，這說明目前治療/改善失眠的產品市場發展並不成熟，“一身清晚安衝劑”如果能及時抓住這一市場契機，準確把握消費者的需求，樹立起自己的產品特色，必將會使自己在競爭中立於不敗之地；
目前市場上治療/改善失眠的產品很多,而被消費者完全認可的幾乎沒有，尤其是對於有較嚴重的失眠症狀的消費者來說，找到一種理想的治療/改善失眠的產品更為迫切，這對“一身清晚安衝劑”而言，既是機遇也是挑戰。

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