現代企業品牌價值研究報告(ppt 30頁)

現代企業品牌價值研究報告目錄：
一、什麼是品牌？
二、品牌的作用是什麼？
三、強大的品牌
四、Saturn 何以成功？
五、品牌價值的研究方法

現代企業品牌價值研究報告內容提要：
什麼是品牌？
品牌的起源：烙在動物身上，以表明所有者或出處的印記。
品牌的現代含義：品牌是一個名稱、概念、標記、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。
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品牌的作用是什麼？
識別－－是“貨真價實”的標誌，以區別於其它競爭對手。
信息濃縮－－通過品牌把消費者關於這一品牌的所有信息都濃縮地體現出來。
品質保證－－熟悉的品牌給消費者以信心保證，並提供消費者所期待的穩定的利益。
附加價值－－提供比競爭品牌更多的價值和利益，使消費者願意付出更高的價格。
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品牌價值內涵：
－－是品牌價值的核心部分，反映了品牌的內在價值。它是靠品牌長期積累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌價值內涵包括 情感 和 功能 兩個層麵，亦稱之為“軟性”與“硬性”，或品牌的“陰”與“陽”。

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