現代企業品牌建構的模式及價值(ppt 95頁)

現代企業品牌建構的模式及價值目錄：
一、什麼是品牌
二、品牌建構的基本模式
三、品牌建構的基本要素
四、品牌經營關聯模式
五、品牌整合案例剖析
六、品牌建構的管理
七、品牌建構的流程
八、品牌建構的價值

現代企業品牌建構的模式及價值內容提要：
品牌是什麼？
簡而言之，“品牌就是消費者對產品的感受與認知”
品牌就是一個名字、產品、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別於競爭者。它的功能在於減少消費者選擇產品時所須花費的心力。
品牌對企業而言，是重要的無形資產，完整的品牌評價可以填補短期財務評估與長期策略分析間的落差，取得一個策略平衡點。
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寧靜形象在傳播上的使用原則：
企業宣傳品上的使用：
考慮到合同的限製和代言人的使用原則，建議不將其作為企業代言人的形象出現，其扮演的角色應控製在“消費者代表”的範圍
在公關活動上的使用：
以消費者代表出現，以消費者朋友的角色參與
在促銷活動上的使用：
不作為促銷活動的主題概念。主要作為傳播的形象工具，以推薦者身份出現
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對使用過程中特殊情況的建議：
在品牌推廣的初級階段我們著重統合與把控，對照片的使用進行規範和限製（這也是為什麼從拍攝的近千張照片中挑選了31張來使用），以保證海信品牌及產品對外形象的一致和有序
在實際使用過程中，特殊情況的發生在所難免，我們將根據具體情況考慮適當的調整。但整體性的調整隻能在一段時間以後再進行。

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