論一隻狗的品牌見解(doc 25頁)

論一隻狗的品牌見解內容提要：
波比語錄：一次失敗就能毀滅大師的神話，多次挫折卻能增長專家的經驗。
品牌專家波比是一隻沙皮狗，許多流行品牌都出自它的靈感，功勞卻被主人魯魯先生竊取了。誰叫波比是一隻沙皮狗呢！魯魯先生看上去像個權威，上唇留一叢濃密的胡子，下巴刮得幹幹淨淨，令人想起曆史上某個偉大人物，如革命家孫中山，文學大師魯迅，喜劇天才卓別林等等。他本名叫什麼自己也記不清了，反正他整個形象都是上述名人的綜合體，人稱“品牌大師魯魯”。
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客人說自己姓張，大家喜歡叫他張師傅。張師傅六十開外，滿臉紅光。看到自己崇敬的魯魯和波比，張師傅非常緊張。他是個點心師，身懷絕技，為國有賓館幹了一輩子，快退休了，想注冊一個品牌自己幹，現在谘詢來了。魯魯嘴裏說是品牌專家，心裏卻認定自己是個品牌大師，要擺大師架子，讓點心師等了半個鍾頭，魯魯才與張師傅見麵
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波比語錄：品牌是一種霸權。在所有同類和同質化的產品中，有品牌的產品，名牌的產品必然享受銷售的優先權。
依靠“以狗為中心”的企業文化，汪汪牌糕點強勢而出，莫名其妙地成了最走紅的知名品牌。品牌專家魯魯和波比的神話迅速傳開，生意好極了。
此前，魯魯許多有關品牌營銷的文章已經在報上引起廣泛注，他在文章的關鍵之處總是引用波比語錄，比如：“品牌是一種霸權。在所有同類和同質化的產品中，有品牌的產品，名牌的產品必然享受銷售的優先權。”他把“品牌是一種霸權！——波比”，寫成標語，貼在辦公室牆上。

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