企業品牌分析和管理模型講義(ppt 86頁)

企業品牌分析和管理模型講義目錄：
第一部分 行業與外部環境分析體係
一、行業與外部環境分析體係
二、行業吸引力
三、7個關鍵問題
四、中國白酒行業最主要的經濟特性是什麼？
五、白酒行業
六、個體消費者的權力
七、行業內競爭廠商的角逐
八、來自替代品的競爭壓力
九、潛在的新進入者的競爭壓力
十、與製造有關的關鍵成功因素
十一、與銷售渠道有關的關鍵成功因素
十二、與新利体育取现 有關的關鍵成功因素
十三、與技能有關的關鍵成功因素
十四、其它類型的關鍵因素
第二部分 消費者分析
一、如何分析消費者？
二、界定目標消費者
三、目標消費群體
四、消費者分析重點
1、消費者購買時機分析圖
2、消費者動機分析
3、消費者用酒來幹什麼？
4、影響消費者購買決定的因素：
5、消費者的購買、消費地點選擇
6、消費者的媒體接觸點
7、差別——怎樣讓消費者相信我們是與眾不同的？
五、組織行為遊戲：海上遇險記
第三部分 企業內部能力分析
一、企業的優勢、劣勢分析
二、企業的價值鏈分析
第四部分 競爭者分析
1、分析競爭品牌的市場現狀；
2、分析競爭品牌的未來表現
3、分析競爭品牌的營銷管理
4、分析競爭對手的廣告策略

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