品牌行銷法則專業講義(ppt 76頁)

品牌行銷法則專業講義目錄：
法則一 深究強勢品牌的真義
1）提高消費者忠誠度的三種方法
2）強勢品牌的無窮聯想
3）超越強勢品牌的八大難題
法則二 創造鮮明的品牌認同
1）如何逃脫品牌認同的陷阱
2）建立品牌認同的四個概念
3）基本認同與延伸認同
4）如何建立品牌認同
法則三 結合品牌與企業
1）品牌就是企業
2）組織聯想和產品聯想
3）結合品牌和企業
法則四 掌握品牌個性
1）品牌五大個性要素
2）與產品無關的品牌特色
3）品牌—顧客關係模型
4）品牌看待顧客的方式
5）品牌—顧客關係的程度分類
法則五 貫徹品牌實現係統
1）找出品牌的定位
2）陳述品牌的定位
3）審視品牌策略
法則六 品牌策略的變與不變
1）何時應改變品牌策略
2）何時應維持策略一致性
3）策略一致性的優勢
4）尋找“青春之泉”
法則七 妥善管理品牌係統
1）品牌係統的目標
2）品牌的支配者角色
3）品牌的背書者角色
4）附屬品牌的角色
5）掌握“銀色子彈”
6）到底要幾個品牌
法則八 善用品牌的杠杆效果
1）延伸原有生產線
2）向下移動品牌
3）向上移動品牌
4）創造係列品牌
5）品牌係統檢核
法則九 詳細評估品牌資產
1）揚雅的品牌資產評估法
2）動力矩陣評估法
3）全方位品牌資產趨勢法
4）全球十大品牌
5）品牌資產評估十要
6）建構跨市場評估工具
法則十 建立品牌勢在必行
1）戰略上的急迫性
2）調整組織以建立品牌
3）代理商的角色
4）貫徹一致性的訴求

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