環境巨變下的企業經營策略(doc 5頁)

環境巨變下的企業經營策略內容提要：
談到國際企業的策略，第一個要談的是競爭策略。策略簡單來說，就是達到任務與目標的方法。早期國際企業走的是「入境問俗」式的策略，就是依照他國的法律約束、商業習慣來發展策略，屬於零散式的策略。但是後來跨國企業的目的不同了，是為了協調整合，善用綜效，建立全球規模經濟效果。
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跨國企業是演化而來的。從演化的過程中，海外市場涉入程度不斷在提高。企業隨著演化的進行，唯一會改變的是心態障礙的排除，膽子會愈來愈大。從過去「因地製宜」的時代，一直走到偏向中央集權的策略，企業其實不斷在這兩者之間擺蕩。
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全球環境決定了產業結構與策略的發展。全球化必須有一個驅策力出現，可能是成本因素、綜效，或全球化的顧客需求，讓產業結構跟著調整。例如，現在汽車業的競爭態勢都是朝規模經濟走向。過去走的是差異化，大家都在追求「大家沒有，隻有我有」的汽車，可是現在大家並不那麼在乎與眾不同。在這種狀況下，產業特征與競爭都會改變。其它技術變革，如MP3 的出現，也會造成產業結構的改變。

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