李寧公司品牌重塑講義(ppt 47頁)

李寧公司品牌重塑講義目錄：
案例簡介………………2
現場嘉賓………………2
理論要點………………2
學習準備………………2
參考資料………………3
案例課堂………………4
開場測試：李寧品牌認知度測試（2分鍾）………………4
第一部分：“李寧”成功之路（7分鍾）………………4
A 記錄片（一）：李寧公司的輝煌曆程………………4
B 問題討論………………5
C 主要結論………………5
D 案例分析：李寧公司的成功因素………………6
E 理論探討：品牌管理………………8
第二部分：李寧公司麵臨的問題（5分鍾）………………8
A紀錄片（二）：李寧公司的困境………………8
B 問題討論………………9
C 主要結論………………9
D 案例分析：李寧公司麵臨的挑戰………………9
第三部分：李寧公司品牌重塑（9分鍾）………………11
A 紀錄片（三）：李寧公司的品牌問題………………11
B 問題討論………………12
C 主要結論………………12
D 案例分析：李寧公司需解決的問題………………12
E 理論探討：品牌管理決策………………13
第四部分：李寧公司的細分市場戰略（8分鍾）………………15
A 問題討論：………………15
B 主要結論………………15
D 案例分析：李寧公司市場定位問題………………16
C 相關理論：目標市場策略與市場細分………………24
第五部分：現場問答（13分鍾）………………26
教授點評（1分鍾）………………26
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