論成功品牌與產品捆綁的關係(doc 6頁)

論成功品牌與產品捆綁的關係目錄：
一、在創建品牌階段，在營銷和傳播中必須把品牌和產品緊緊捆綁在一起，切忌打空殼品牌
二、品牌成長到一定階段必須與具體產品相分離，我們謂之鬆綁，為企業的發展留出空間

論成功品牌與產品捆綁的關係內容提要：
在成功品牌的成長過程中，品牌與產品的關係通常要經曆兩個階段，先是捆綁，品牌與產品緊緊地聯係在一起，相輔相成，共同成長。品牌定位、鮮明的個性通常在這一時期形成
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做空殼品牌的人，好像忘記打品牌是為什麼了？如果大家的產品都賣得好好的，絕對沒有人撐得非要打什麼品牌！品牌是為產品打工而生，是競爭的武器，是要為具體的產品打市場做貢獻的，不是神，光“供”著。所以品牌與產品必須緊密相連。
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在品牌創建之初，品牌的力量還很微弱，往往首先是產品帶動著品牌成長，之後品牌再反哺產品。品牌是在與產品的共振中，在與消費者的互動中成長成熟的。所以，品牌所宣稱的理念要在產品中以消費者能夠感知的方式體現出來，使消費者通過使用產品完成對品牌的體驗和認知。海爾令人高度信賴的品牌形象就是通過她當初少有能之比肩的高質量的冰箱產品中建立起來的

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