鳳凰衛視品牌強盛之道(doc 6頁)

鳳凰衛視品牌強盛之道內容提要：
根據央視市場研究股份有限公司對鳳凰衛視某年下半年進行的鳳凰衛視滿意度調查報告顯示，在頻道人氣指數和綜合滿意度上，鳳凰衛視2004年上半年和下半年連續都創下了排名第一的業績。
檢視目標受眾對鳳凰衛視品牌的忠誠度時，我們會發現，盡管鳳凰的營收目前還處在央視、北京電視台、上海電視台等強勢媒體之後，但是其對受眾的吸引力卻比其營收的排名要高，尤其是對商界人士及知識精英等社會中堅層人士的吸引力顯得更為突出。
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鳳凰衛視品牌核心價值解析
品牌的核心價值是品牌向其目標受眾群體傳遞的最至關重要的核心承諾，核心價值定義準確與否，決定了這個品牌是否能夠有效地與他的目標群體產生感召力。
品牌的核心價值來源於哪裏呢？來自於品牌的願景規劃。
所謂願景指的是一個企業、一個品牌為自己確立的使命和終極目標，它向人們明確的告知了我（品牌）為何而生？什麼是我的存在之理？
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一個品牌如果僅僅是立足於滿足目標顧客的需求，還並不能使得目標顧客對品牌趨之若鶩，而滿足他們的欲望才是品牌吸引忠誠顧客的根本解決之道。也才是真正可以詮釋品牌要成為什麼？為誰存在？這些品牌願景和核心價值的原理。

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