北京藥品零售業品牌競爭力分析(doc 6頁)

北京藥品零售業品牌競爭力分析目錄：
在藥品零售業發展的商務流程中，品牌價值（Brand Equality）、網絡資源（Network Resources）和運營管理（Management Ability）是三項居於核心地位的要素。
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零點的品牌研究專家認為，這一方麵與企業的曆史傳承不無關係，例如同仁堂“百年老店”的品牌形象是形成消費者對該藥店高認知度的主要原因；另一方麵，企業的經營方式也在一定程度上影響著消費者對企業品牌的認知，例如金象大藥房的“開架式銷售”由於開展較早並能有效滿足消費者選擇“便利性”的需求，從而被廣大藥品消費者所接受；
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中國消費者的個人生活領域中呈現出的“質量品牌”、“服務品牌”的鏈動效應，不僅僅同這些品牌的高知名度，適度的市場造勢和出色的專業表現有關，更表現為對這些品牌獨特服務方式和品牌個性塑造的認同，是對品牌所承載的信用度的忠誠。金象大藥房何以能取得目前的市場競爭地位？這在很大程度上與金象大藥房對競爭對手的了解以及其針對同仁堂的差異化市場定位、差異化顧客結構、差異化品牌形象有關

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