知名品牌的網絡製勝之道(doc 11頁)

知名品牌的網絡製勝之道內容提要：
知名的品牌在互聯網上具有天然的優勢，但有一點毋庸置疑：僅僅在互聯網上露個麵是不夠的，關鍵是要在網上提供一整套的經營行為
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優秀的品牌之所以優秀，是因為它們提出並且遵守了一係列消費者可以理解、欣賞並信任的承諾。事實上，當消費者逡巡於網絡的無限選擇之中時，他們比在網下時更依賴於那些知名品牌。通過將一個可靠的品牌轉移到網絡上，企業可以對品牌進行提升並強化其鮮明的特點。
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一些擁有傳統品牌的公司發現，網上娛樂能夠幫助它們進行品牌定位。此外，通過提供直接與目標消費者交流的環境，公司還能夠增加銷售。當然，那些經營娛樂產品的公司(例如索尼)可以將娛樂與銷售過程結合起來，這樣產品知名度也就自然而然地提高了。上sony.com瀏覽的用戶可以對自己喜愛的遊戲網站上的視頻遊戲提出問題或進行點評，或者以“索尼藝術家”的身份發送音樂節目，甚至還能知道世界上任何一個角落人們的隨聲聽裏都在放些什麼音樂。這些措施擴大了索尼產品的影響，當然與此同時也為消費者提供了便利，使他們能夠尋找到自己可能缺少的東西。

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