論品牌命名的講究(doc 6頁)

論品牌命名的講究內容提要：
當今社會，品牌已成為企業生存的重要手段，企業間的競爭集中體現在產品品牌的競爭上。許多企業不惜花費重金來為自己的品牌打廣告，做公關。然而，廣告隻是一種營銷手段，它僅僅是向社會公眾傳達產品信息的一種工具而已，並不是支撐品牌的真正內涵。無數企業的經驗和教訓告訴我們，沒有哪一個成功的品牌是僅僅靠廣告“轟炸”出來的，曾轟動一時的央視標王“秦池”最終陷入困境，就充分說明了這一點。
……

英文名稱是“McDonald’s”的麥當勞，是店主人名字的所有格形成。McDonald是個小人物，他比不上愛迪生，人家是世界聞名的大科學家，也不如迪斯尼，因為迪斯尼成了“卡通世界”的代名詞，所以如果老老實實地把“McDonald’s”譯成“麥克唐納的店”，就過於平淡，而“麥當勞”就非常成功
……

跨國公司的這種做法對中國企業的品牌國際化有十分重要的借鑒意義。可以說它們品牌的國際化就是不斷進行品牌本土化的過程，品牌培育最顯著的特點是融合當地文化特點的品牌本土化，創造品牌的親和力。

..............................