淺談品牌突圍係列(doc 5頁)
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淺談品牌突圍係列(doc 5頁)內容簡介
淺談品牌突圍係列目錄:
一、從利益分配中建立產品與消費者的依賴關係
二、建立有效利益途徑,發掘核心賣點
淺談品牌突圍係列內容提要:
品牌實際上是一種利益分配的載體,對於消費者來說,如何建立起品牌與消費者的一種依賴關係,是掘取品牌隱藏資源,進行品牌突圍的一種重要方式。
當我們長期習慣於某一品牌的使用時,就常常會有這樣的感覺,如果有一天忽然買不到該產品,或者該產品的價格忽然提升了,這對我們都會有很大的影響,甚至在內心深處產生很大的不快甚至不滿。
……
消費者對品牌的利益依賴不是一成不變的,它來自於企業對產品的不斷創新的利益承諾,這樣才可能不斷地把依賴基礎延續下去。
……
進行品牌突圍先決條件是讓消費者對產品產生心理或生理上的依賴,這是不爭的事實。當消費者不能享受這一品牌,不能享受到對該品牌提供的利益依賴時,那麼對消費者來說,就是一種懲罰。反過來說,對於品牌來講,除了創新以外,它還必需保證品牌原始利益的可持續性,以使為消費者提供利益依賴的基礎。
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