品牌在亞洲的發展(doc 9頁)

品牌在亞洲的發展內容提要：
在西方關於品牌和品牌形象的理論是在20世紀50和60年代發展起來的，這個時期同時伴隨著經濟高速的增長。在這個時期，大衛.奧吉爾維（我們公司的創始人）首先提出了“品牌的整體形象而不是細微的產品差異”的概念
……

我們成天想著品牌；所以我們認為消費者也是這樣——不對，他們不是的。實際上美國的一項調查表明，消費者過濾掉而損失的信息超過總量的98%。也就是說，隻有不到2%的信息成功地穿破消費者“冷漠的心牆”。正是我們對於這些“信息”的迷戀導致我們對於真正能觸動人的東西視而不見。
……

潛藏的人類的事實”是建立在對人類本性的觀察的基礎之上的。我們識別關於生活的基本事實，這些事實都太基本了，人們從來都不去深究。正是這些事實把想法類似的人們聯合起來，形成一個群體或是一個種族。象耐克所說的“無論結果如何，成功就是一切”，就是受到這樣一種事實的啟發——成功者往往有無可置疑的自信和不可阻擋的決心，可以幫助他們克服成功道路上勝利和心理的障礙。這種事實也可以是象萬寶路牛仔所說的“男人生來自由，而真正的男人能永遠保持自由，或是象旁氏化妝品所稱的“臉是心靈的鏡子”。

..............................