品牌診斷簡單論述(doc 5頁)

品牌診斷簡單論述目錄：
品牌建立在與消費者的關係基礎之上；
品牌資產或品牌價值在很大程度上體現在消費者心目中；
塑造強勢品牌的過程中一個不斷強化和深化品牌與消費者關係的過程。
在市場導向或消費才的經濟動作中，有種種需要如建立品牌、提升品牌、競爭、重新定位等等，迫使公司要深入準確地了解消費者的想法。
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品牌診斷是針對特定的對象和時間而言的，就像一個人檢查身體，是一種經常性的監測活動，在需要時應連續經常地進行。在這一點上，品牌診斷與品牌識別是不同的。長期的追蹤調查所獲得的信息有助於建立起品牌檔案。在有的公司中這種追蹤工作又單獨稱為"品牌追蹤"。
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作為品牌管理的一個重要方麵，品牌診斷在國際上不斷開發和研究了各種操作方法，尤其國際性廣告公司和市場研究公司在為客戶（品牌）的服務中，這類方法和工具的研究受到重視，一些新的專用的軟件不斷問世。

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