某汽車公司新產品戰略管理(doc 79頁)

某汽車公司新產品戰略管理目錄：
第一章 引論…………………………………………………………………………1
第一節 研究背景………………………………………………………………1
第二節 產品戰略的概念和基本內容…………………………………………2
第二節 問題提出與研究思路…………………………………………………3
第二章 轎車產品的分類與市場細分………………………………………………6
第一節 轎車產品的特征………………………………………………………6
第二節 消費者需求與汽車消費行為…………………………………………10
第三節 轎車市場的細分………………………………………………………16
第四節 不同產品市場占有率與發展前景分析………………………………18
第三章 公司的內部條件和外部環境分析…………………………………………24
第一節 公司的概況和內部條件………………………………………………24
第二節 主要競爭企業分析……………………………………………………31
第三節 宏觀環境分析…………………………………………………………38
第四章 新產品開發策略……………………………………………………………42
第一節 開發戰略的分類………………………………………………………42
第二節 新產品開發策略的基本選擇…………………………………………45
第三節 新產品設計……………………………………………………………51
第四節 新產品的經濟可行性分析……………………………………………58
第五章 產品組合戰略………………………………………………………………61
第一節 產品組合決策的重要性………………………………………………61
第二節 南京菲亞特的產品線分析……………………………………………62
第三節 南京菲亞特產品組合戰略決策………………………………………65
第六章 新產品推廣戰略……………………………………………………………68
第一節 新產品推廣戰略的基本選擇…………………………………………68
第二節 南京菲亞特新產品推廣戰略…………………………………………69
第三節 南京菲亞特新產品推廣過程的廣告和促銷策略……………………71
參考文獻………………………………………………………………………………75

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