淺談全球最佳品牌(doc 12頁)

淺談全球最佳品牌內容提要：
廣告商要想對俄亥俄州蒙格莫利的巴布利茲的家庭成員施加影響，就必須首先逾越諸多障礙。電話營銷如何？還是算了吧。這個5口之家裝有電話呼叫識別顯示器。通過互聯網呢？根本行不通。老早以前他們就在家裏的3台電腦上安裝了垃圾郵件過濾軟件和攔截彈出式廣告的裝置。
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最優秀的品牌塑造者在傳達營銷信息方麵也特別具有創造力。許多大名鼎鼎和功成名就的品牌，例如可口可樂和萬寶路等，早在幾十年前就已率先投身30秒鍾的電視商業廣告，並因此而一舉成名天下知。曾經一統天下的電視網絡隨後分解為大批有線電視頻道，而針對不同興趣人群的期刊雜誌也取代了大眾出版物，瞄準了規模更小的讀者群體
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樹立品牌的特質僅僅是走向成功的開始，另一項任務是將這種特質傳達給消費者。在這方麵， 新老兩種品牌之間形成了強烈的反差。新品牌隻把傳統廣告作為其營銷總體規劃中的一個工具，而老品牌卻是和廣告營銷一起成長起來的。例如，索尼電子產品在美國的廣告投入大大高於三星公司（三星隻在最近半年的銷售旺季裏才開始做起電視廣告）。許多年輕的品牌，像Google、 亞馬遜和eBay等，都依賴它們自己的互動係統來大力推廣公司的品牌。

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