卓越的品牌戰略管理(doc 12頁)

卓越的品牌戰略管理內容提要：
就在幾年前，中國消費者還對日本產品青睞有加，而對韓國貨卻戴著有色眼鏡，然而這一切已經悄然變化，三星手機、數字電視、DVD、筆記本電腦、顯示器、、投影儀等，無一不給人以高品質、高技術、高檔次的感受。三星手機內外兼修，以優異業績超越索愛、摩托羅拉，成為世界第二大手機商，並步步緊逼全球霸主諾基亞，三星純平顯示器、彩電以及半導體內存芯片的市場占有率已穩居世界第一位。
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緊密圍繞這一品牌願景，三星提煉出了“數字世界” （“Digital All”）的品牌核心價值，給品牌注入“e公司、數字技術的領先者、高檔、高價值、時尚”等新元素，使品牌內涵與進軍高端數字化產品、追求高附加值的戰略相適應，徹底改變三星品牌過去在消費者心目中“低檔、陳舊”的印象，使三星展現出高品質、高價值、時尚潮流的新形象。
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三星過去的廣告代理商數量眾多，一度有55家廣告公司代理三星的業務，這導致三星品牌信息複雜，形象模糊。為了改變這種混亂局麵，三星對50餘家廣告公司進行整合，選用全球五大廣告集團之一的IPG公司負責三星的品牌推廣業務，使三星的品牌形象得以統一和簡化。

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